כדי למכור ולשווק, אין די במוצר מוצלח. גורמים רבים משפיעים מעבר לכך ואחד הבולטים שבהם, הוא עיצוב האריזה. הלקוח בהחלט מסתכל קודם כול על "הקנקן" ורק לאחר מכן, אם בכלל, על מה שיש בו. כך מעצבים אריזה מוצלחת:
החשיבות
לאריזת המוצר אם כן, חשיבות עצומה. לכן דרוש עבורה תכנון יסודי, איכותי ומושקע. האריזה היא מעין "איש מכירות" שנמצא בשטח מול הלקוח והתכנון יאפשר לה למכור היטב. הוא יגדיר בין השאר, כיצד יבואו בה לידי ביטוי מסרים שיווקיים קונקרטיים ומיתוג החברה. מכל זאת מובן, מדוע חשוב כל כך לעצב אריזות בסיוע מקצוענים.
שיקולים רבים
לעיצוב אריזה נכנסים שיקולים רבים מאוד, כפי שתראו בהמשך. היבט מרכזי במרביתם, הוא נושא התאמת האריזה למוצר וגם לקהל היעד שירכוש אותו (שהוא לא תמיד זהה לקהל שמשתמש במוצר לבסוף).
אילוצים שונים
ישנם תמיד אילוצים מחייבים מסוגים שונים, שיש לקחת בחשבון. אלה יכולים להיות אילוצי חוק או מוסכמות בתחום ספציפי. למשל החובה לציין את מרכיבי המוצר אם זה מוצר מזון או ציון גילאים מתאימים, אם מדובר בצעצועים. כמובן, אתם כעסק תרצו תמיד לשלב את שם העסק או המותג, לוגו וכדומה.
צורה וגודל
ישנו לרוב גודל אריזה מינימלי, לצד מגבלות מקום על המדפים. אריזה עגולה חוסכת חומרי גלם בייצור, בעוד שאריזה ריבועית מאפשרת ניצול מירבי של המקום על המדפים. שאלה חשובה, היא כיצד צורת האריזה תתבטא מול הלקוח על המדף ובמיוחד כמה מקום תופסת החזית? כמו כן – כיצד האריזות מסתדרות האחת על גבי השנייה (קופסאות שימורים למשל "מתחברות" אנכית)? הצורה חייבת בכל מקרה להיות יעילה, עבור השימוש המיועד במוצר. למשל אריזה קלה לפתיחה או באריזת נוזל, שהאריזה תקל על מזיגתו. מהיבט השימושיות ניתן לספק גם ערכים מוספים, כמו קשית או פותחן שמובנים באריזה. דוגמה נוספת: בקבוקונים קטנים של נוזלים לתא הנוסעים בטיסה, שמוכרים בחבילה יחד עם תיק קטן לנשיאתם, אשר יכול לשמש גם כתיק רחצה בפני עצמו.
הגרפיקה שעל האריזה
צבעים, דוגמאות, תמונות – כולם משתלבים וחשובים בעיצוב האריזה. הם ישפיעו על הרושם הראשוני, עוד מרחוק. החומר שתבחרו עבור האריזה משתלב בעיצוב וגם עשוי להיות רלוונטי למסרים של המותג (אריזה "ירוקה" למשל).
הטקסטים יהיו בפונטים וגדלים שמתאימים מבחינה עיצובית וגם נוחים לקריאה. ניתן להפנות להרחבות בעזרת QR CODE או כתובת אתר החברה. ניתן גם לשלב מידע שיווקי, מידע על מוצרים נוספים ומידע מסוגים נוספים שתורמים למכירות (כמו הנחיות שימוש או מתכון פשוט).
לסיכום
כפי שראיתם, שיקולים וגורמים רבים נכנסים לנושא עיצוב האריזות. חשוב לקחת את כולם בחשבון, בכדי שהאריזה תמצה את הפוטנציאל שלה, ככלי לקידום מכירות ולשיווק.